Cirkula ukazuje udržitelnost v každodenním fungování e-shopů

Tématu ekologické transformace se věnuje také server Cirkula, který představuje možnosti, jak mohou principy udržitelnosti fungovat přímo v prostředí e-commerce. Právě jeho logo společně s Asociací českých e-shopů doprovázelo i výsadbu v Nupakách.

Samotná akce vznikla ve spolupráci s obcí, ve které má Mironet svůj centrální sklad. Jedním z jejích cílů proto bylo také posílit vztahy mezi firmou, jejími obchodními partnery a místním prostředím. Partneři dostali možnost vysadit vlastní strom nebo keř a zanechat tak v místě něco konkrétního a dlouhodobého.

„Chtěli jsme, aby si každý z partnerů mohl vysadit jeden strom a být součástí celé akce,“ popisuje Novotný. Výsadba tak podle něj nebyla jen ekologickou aktivitou, ale také příležitostí potkat se mimo tradiční obchodní prostředí a budovat sousedské vztahy s obcí Nupaky.

Zelená transformace není jen o stromech

Novotný zároveň zdůrazňuje, že podobná výsadba představuje pouze jednu viditelnou část mnohem širšího tématu. Pro e-shopy bude podstatnější především to, jak se dokážou vypořádat s novými evropskými požadavky na obaly, logistiku a další oblasti svého provozu.

„Určitě to není jen o sázení stromů. Je to o tom, jak požadavky, které přicházejí z Evropské unie, dokážou e-shopy naplnit a zároveň zůstat konkurenceschopné vůči zahraniční konkurenci,“ vysvětluje.

Samotnou myšlenku postupného směřování k ekologičtějšímu fungování považuje za správnou. Problém podle něj nastává ve chvíli, kdy nová pravidla přinášejí výrazné náklady nebo administrativní zátěž a zároveň nedopadají stejným způsobem na všechny hráče působící na evropském trhu.

České e-shopy podle Novotného potřebují rovné podmínky

Právě konkurence velkých zahraničních marketplace platforem je podle Novotného jedním z největších problémů, které dnes česká e-commerce v souvislosti se zelenou transformací řeší. Domácí firmy musejí investovat do plnění stále přísnějších pravidel, zatímco u některých zahraničních platforem může být regulatorní režim vzhledem k jejich roli zprostředkovatele odlišný.

Výsledkem podle něj může být nerovnováha, která domácím e-shopům zvyšuje náklady a komplikuje jejich schopnost cenově konkurovat. Udržitelnost by proto měla jít ruku v ruce nejen s ambiciózními cíli, ale také s nastavením férových podmínek pro všechny subjekty, které na evropském trhu prodávají.

„My máme čím dál náročnější podmínky, podle kterých musíme fungovat. Pokud pro ostatní platí jiná pravidla, vzniká tím konkurenční výhoda, kterou se velmi těžko daří kompenzovat,“ upozorňuje Novotný.

Zákazník ekologii podporuje, vyšší cenu ale přijímá obtížněji

Další část problému představuje samotné chování zákazníků. Ekologická odpovědnost může být při výběru e-shopu pozitivním faktorem, podle Novotného ale existuje hranice v okamžiku, kdy se vyšší náklady začnou výrazněji promítat do ceny produktu nebo dopravy.

Dobrovolné iniciativy zaměřené na udržitelnost proto podle něj dávají smysl a mohou firmám přinést i pozitivní reputaci. Pro skutečnou transformaci celého trhu je ale potřeba hledat řešení, která budou nejen ekologická, ale také ekonomicky životaschopná.

Právě tento rozměr chce Asociace českých e-shopů společně s IT People řešit především prostřednictvím odborných setkání, seminářů a konferencí. Firmy zde mohou sdílet zkušenosti a hledat praktické způsoby, jak se s novými požadavky vypořádat.

Stromy jako příležitost potkat se jinak

Výsadba v Nupakách měla oproti odborným konferencím odlišnou roli. Namísto legislativy, dat a každodenních problémů e-commerce nabídla partnerům možnost potkat se neformálně a společně udělat něco konkrétního pro místo, ve kterém Mironet působí.

Odborná diskuse o zelené transformaci tím ale nekončí. Naopak. Podle Roberta Novotného bude jedním z klíčových úkolů české e-commerce najít rovnováhu mezi udržitelností, novými evropskými pravidly a zachováním konkurenceschopnosti domácích firem.

Výsadba stromů je tak především viditelným symbolem širšího tématu. Skutečná zelená transformace se totiž bude odehrávat především v každodenních procesech e-shopů, a to v logistice, obalech, technologiích i v tom, za jakých podmínek budou české firmy na evropském trhu soutěžit.