Product placement je forma marketingové komunikace, kdy je značkový výrobek nebo služba záměrně umístěna do audiovizuálního díla, nejčastěji do filmu, televizního pořadu nebo počítačové hry. Tento způsob propagace se stal populární především v posledních desetiletích, kdy tradiční reklama začala ztrácet na účinnosti.n
Umístění produktu musí být podle českého zákona o regulaci reklamy jasně označeno, aby divák věděl, že se jedná o komerční sdělení. V televizním vysílání se tak obvykle objevuje značka „PP“ na začátku pořadu. Tento marketingový nástroj je často využíván jako přirozená součást děje, což zvyšuje jeho účinnost oproti klasické reklamě.n
Mezi nejznámější příklady product placementu patří například automobily James Bonda, které jsou tradičně značky Aston Martin, nebo notebooky Apple v amerických filmech a seriálech. V České republice se s umístěním produktu můžeme setkat především v televizních seriálech a reality show, kde se často objevují konkrétní značky nápojů, elektroniky nebo potravin.n
