Mironet vs. Allegro: inspirace nebo krádež nápadů?
V českém online prostředí se rozhořela zajímavá diskuze.
Zákazníci upozorňují na podobnost mezi reklamami Allegra a Mironetu, českého technologického e-shopu s více než pětadvacetiletou historií.
Podle Mironetu používá Allegro shodné nebo velmi podobné reklamní slogany, které se v kampaních Mironetu objevovaly už dříve.
Zatímco Mironet tvrdí, že jde o kopírování nápadů a stylu komunikace, zástupci Allegra se k věci zatím oficiálně nevyjádřili.
Srovnání reklam
Stejná slova, stejný styl, stejný nápad.
Níže vidíte porovnání reklamního videa Mironetu a reklamního videa Allegra.
Všimněte si konkrétních sloganů, intonace a záměru – i grafická prezentace je nápadně podobná.
Jako by někdo vzal naši komunikaci, přebarvil ji do firemní oranžové a vydával ji za vlastní.
Všimněte si stejných sloganů, tónu a vizuálního stylu.
Není to poprvé, co velcí hráči „čerpají inspiraci“ u menších značek – tentokrát ale zašli příliš daleko.
Co tvrdí Mironet
Zástupci Mironetu upozorňují, že nejde o první případ, kdy velká platforma využívá práci menšího lokálního hráče.
V tomto případě však nejde jen o nápad – ale o kompletní styl komunikace, který si český e-shop budoval roky.
Podle Mironetu podobné jednání poškozuje reputaci značky a mate zákazníky, kteří mají pocit, že Mironet napodobuje Allegro.
Firma navíc uvádí, že v posledních týdnech zaznamenala více dotazů od zákazníků, kteří si reklamy obou značek pletou.
„Zákazníci si myslí, že jsme spojení s Allegrem nebo že jsme převzali jejich slogany. Přitom je to přesně naopak,“
stojí ve vyjádření Mironetu pro novináře.
Když velcí hráči opisují od menších, ztrácí se důvěra.
V konkurenčním prostředí e-commerce není kreativita jen otázkou estetiky, ale i důvěry.
Značky si své komunikační koncepty pečlivě budují, aby byly rozpoznatelné a originální.
Pokud však velká nadnárodní platforma začne používat stejné slogany jako menší domácí značka, dochází podle odborníků k erozi autenticity a k zamlžení značkové identity.
Z pohledu spotřebitele pak vzniká dojem, že všechny e-shopy zní stejně – a že za vším stojí stejný gigant.
Krátký průzkum mezi čtenáři
Platforma nyní spustila anonymní dotazník, který má zjistit, jak lidé vnímají podobnost mezi reklamami Allegra a Mironetu.
Cílem není vyvolat konflikt, ale zjistit názor veřejnosti – zda lidé vnímají reklamy jako stejné a zda podle nich poškozují český Mironet.
Dotazník
Zda jde o náhodu, záměr nebo „tvůrčí inspiraci“, ukáže až čas – a reakce veřejnosti.
Jisté však je, že případ Allegro vs. Mironet otevírá důležité téma:
Jak moc si mohou velcí hráči dovolit přebírat nápady menších?