Google Analytics je bezplatný nástroj od společnosti Google, který umožňuje sledovat a analyzovat návštěvnost webových stránek. Poskytuje detailní statistiky o chování uživatelů, jejich geografické lokaci, způsobu, jakým se na web dostali, a mnoha dalších metrikách důležitých pro pochopení výkonu webu.n
Tento analytický nástroj funguje na základě sledovacího kódu JavaScript, který se vloží do zdrojového kódu webové stránky. Kód následně sbírá data o návštěvnících a odesílá je na servery Google, kde jsou zpracována a prezentována v přehledném rozhraní.n
Pro marketéry a správce webů je Google Analytics nepostradatelným nástrojem při optimalizaci obsahu a marketingových kampaní. Umožňuje sledovat konverze, vyhodnocovat úspěšnost jednotlivých stránek a identifikovat problematická místa v uživatelské zkušenosti.n
Google Analytics nabízí pokročilé funkce jako sledování cílů, e-commerce tracking, a možnost vytvářet vlastní přehledy a dashboardy. V roce 2020 byla představena nová verze GA4, která přináší vylepšené možnosti měření napříč různými platformami a lepší integraci s ostatními Google službami.n
