Povědomí o značce představuje míru, do jaké spotřebitelé dokáží rozpoznat a vybavit si konkrétní značku v různých situacích. Je to klíčový ukazatel úspěšnosti marketingových aktivit a významně ovlivňuje nákupní rozhodování zákazníků. Vysoké povědomí o značce může vést k preferenci produktů dané značky před konkurenčními výrobky. n
Marketing využívá různé strategie k budování povědomí o značce, jako jsou reklamní kampaně, sociální média, sponsoring nebo PR aktivity. Cílem je vytvořit silnou asociaci mezi značkou a určitými hodnotami nebo vlastnostmi v mysli spotřebitele. Čím silnější je tato asociace, tím pravděpodobněji si zákazník značku vybaví při nákupním rozhodování. n
Měření povědomí o značce se obvykle provádí pomocí průzkumů trhu, kde se sledují ukazatele jako spontánní znalost značky, podpořená znalost značky nebo tzv. top of mind awareness (první značka, kterou si spotřebitel vybaví v dané kategorii). Tyto metriky pomáhají firmám vyhodnotit efektivitu jejich marketingových aktivit a určit postavení značky na trhu vzhledem ke konkurenci. n
