A/B testování, známé také jako split testing, je metoda marketingového výzkumu, která porovnává dvě varianty webové stránky, e-mailu nebo jiného digitálního obsahu. Tato technika umožňuje marketérům určit, která verze dosahuje lepších výsledků z hlediska konverzí, prokliků nebo jiných sledovaných metrik.n
Při A/B testování se návštěvníci náhodně rozdělují mezi dvě varianty – variantu A (kontrolní) a variantu B (testovací). Obě verze jsou identické až na jeden prvek, který se testuje, například barva tlačítka, nadpis nebo umístění formuláře. Statistická analýza následně určí, která varianta je úspěšnější.n
Tento typ testování je klíčovým nástrojem pro optimalizaci konverzního poměru (CRO) a pomáhá firmám činit data-driven rozhodnutí namísto spoléhání se na intuici nebo předpoklady. A/B testy mohou vést k významnému zlepšení uživatelské zkušenosti a zvýšení obchodních výsledků.n
