Showrooming je moderní nákupní trend, kdy zákazníci navštěvují kamenné obchody, aby si prohlédli a vyzkoušeli zboží, ale následně jej zakoupí online za výhodnější cenu. Tento fenomén se výrazně rozšířil s rostoucím využíváním chytrých telefonů, které umožňují okamžité porovnání cen přímo v obchodě.n
Tento způsob nakupování představuje značnou výzvu pro tradiční maloobchodníky, kteří musí nést náklady na provoz prodejen, zatímco zisky často směřují k online prodejcům. Jako reakci na showrooming některé obchody zavádějí cenové garance nebo nabízejí exkluzivní produkty, které nejsou dostupné online.n
Výzkumy ukazují, že showrooming je nejčastější u elektroniky, oblečení a knih, kde mohou být cenové rozdíly mezi kamennými obchody a e-shopy nejvýraznější. Pro zákazníky představuje showrooming možnost kombinovat výhody fyzického prozkoumání produktu s úsporou peněz při online nákupu.n
