Positioning neboli umístění značky je klíčovým marketingovým konceptem, který určuje, jak je produkt nebo služba vnímána v myslích spotřebitelů ve srovnání s konkurencí. Jde o vytvoření jedinečné pozice značky na trhu, která ji odlišuje od ostatních a poskytuje spotřebitelům jasný důvod k nákupu.n
Efektivní positioning vyžaduje důkladnou analýzu trhu, pochopení cílové skupiny a identifikaci konkurenčních výhod. Značka musí komunikovat jasné a konzistentní sdělení, které rezonuje s potřebami a touhami zákazníků. Positioning může být založen na různých atributech, jako jsou kvalita, cena, tradice nebo inovace.n
Úspěšné umístění značky se projevuje v tom, že spotřebitelé dokáží okamžitě identifikovat, čím je značka jedinečná a jakou hodnotu jim přináší. Toto vnímání musí být dlouhodobě udržitelné a obtížně napodobitelné konkurencí. Správný positioning je základem pro budování silné značky a loajality zákazníků.n
