RTB neboli Real-time Bidding je automatizovaný proces nákupu a prodeje online reklamního prostoru v reálném čase. Tento systém umožňuje inzerentům získat reklamní prostor prostřednictvím okamžité aukce, která probíhá během milisekund při načítání webové stránky uživatelem.n
Technologie RTB využívá složité algoritmy a data o uživatelích k určení nejvhodnější reklamy pro konkrétního návštěvníka webu. Inzerenti mohou nastavit své požadavky na cílovou skupinu a maximální cenu, kterou jsou ochotni zaplatit za zobrazení reklamy. Systém pak automaticky vyhodnotí všechny nabídky a nejvyšší nabídka získá reklamní prostor.n
Proces RTB zahrnuje několik klíčových účastníků: vydavatele (který nabízí reklamní prostor), SSP (Supply-Side Platform), DSP (Demand-Side Platform), ad exchange platformu a inzerenty. Celý proces je vysoce efektivní a umožňuje přesnější cílení reklamy na konkrétní publikum, což vede k lepším výsledkům reklamních kampaní a efektivnějšímu využití rozpočtu.n
